2015年，中方领导人访美，Facebook为此专门开设了主页，3天内收获56万粉丝。随后，扎克伯格还在论坛上用中文和中方领导人交流，并兴奋感慨道：“这是我第一次用非母语和一个全球领袖交流，我将其视为个人人生的重要里程碑。”

他乐此不疲地向中国示好，随时都展现出一名“中国女婿”的自我修养。

但到2017年下半年，Facebook在华推出的照片分享软件“彩色气球”很快被下线，这是有公开报道的Facebook入华的最后尝试。在进入中国市场无望后，扎克伯格就不在公众场合秀中文表达他对中国的亲近了。

2019年Tiktok在全球异军突起，尤其在青少年用户群体中取得病毒式传播，扎克伯格开始妖魔化来自中国并威胁到Facebook的TikTok，并在巴西和墨西哥开发抄袭Tiktok的产品。

不过，TikTok在海外突飞猛进的成绩，也离不开在Facebook上异常激进的投放，据说TikTok有短时间每天花在营销上的费用是100万美元。但是因为最初内容创作者和消费者双边网络的规模效应还没起来，TikTok留存太低，Facebook一心想赚推广费，并没有将TikTok视作威胁。

2019年，短视频的崛起，让扎克伯格充分意识到了中国公司的强大竞争力。短视频有着全球通用的语言，病毒式传播的特点，争夺的都是年轻用户的时长。

从用户群体角度，相关数据显示，TikTok用户中，18-24岁占35.3%，为所有用户中比例最大的群体，同时，25-34岁的用户群体占比也在快速上升，这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量。而Facebook的营收几乎全部来自广告，2019年其广告营收占比达到98.53%。“移动社交+广告”是理想的商业模式，但前提是用户一直增长，而且愿意在平台上消耗时间。TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户，对Facebook的广告收入是个潜在的威胁。

Facebook这才开始正式把TikTok当成竞争对手。扎克伯格说出了华盛顿政客们想听到的话。

2019年10月，扎克伯格在美国华盛顿的乔治敦大学发表了一场35分钟的演讲，公开批评中国互联网公司对内容进行审查，并点名批评了TikTok。乔治敦大学演讲不久后，扎克伯格与特朗普在白宫共进晚餐。

8月2日，字节跳动的深夜声明将枪口对准了Facebook，张一鸣正式对扎克伯格宣告开战。

可以预见的是，借助美国政府来遏制TikTok的Facebook并不会躺赢，在全球范围内美国互联网公司的统治优势并不牢固，不排除可能会有国家看到灯塔国的示范效应后也开始要求Facebook也照章办事。

三、

不少人将华为与字节跳动放在一起对比。不过，除了被美国打压的处境相似之外，拥有硬核技术的华为与提供互联网虚拟服务的字节跳动完全不同。他们被美国企业绞杀的结局也将不同。

华为拥有世界第一的5G技术，美国任何企业目前都无法直接取代华为。但对字节跳动来说，作为一款视频软件，被替代的可能性非常大，眼下只有被强制关闭与协商收购两条路。

当字节跳动选择后者时，网络中一片声讨把矛头指向了字节跳动和张一鸣。但张一鸣没眼下没得选，相比于华为的产品看得见、摸得着而言，用户才是字节跳动最大的产品。所以，字节跳动注定无法越过美国市场。

通过对TikTok的行动，特朗普一石二鸟，一方面收拾了中国公司，获得了美国民粹支持，另一方面，作为特朗普一向以来的反对者，标榜自由独立的硅谷科技公司开始向特朗普卑躬屈膝。扎克伯格和特朗普的眉来眼去说明了这一点。

张一鸣已经没有任何博弈的资本了。仅从商业回报率来讲，他能选择的最佳方案就是卖掉TikTok。

字母榜8月4日的文章《张一鸣只剩告特朗普一条路了》指出，若不放弃TikTok，张一鸣只剩下将特朗普告上法庭一条路了。

但这条路径的艰难可想而知。抛开总统身份不提，仅就出庭经验而言，老江湖特朗普可以说秒杀一切小清新。在很长一段时期内，特朗普是美国各州法庭的座上客，他认识的律师和认识的地产经纪人几乎一样多。

距离特朗普的最后通牒9月15日剩下40天的时间，也有不少人寄希望于字节跳动能够像曾经的华为那样赢得“世纪诉讼”，但留给张一鸣的时间真的不多了。